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消费级AR眼镜赛道升温爆发却尚需时日?

时间:2023-02-05 19:44:33 | 浏览:63

本报记者 秦枭 北京报道在全球消费电子市场疲弱不堪的情况下,大多数企业感受了些许寒意与阵痛,不过,消费级AR/VR赛道却在科技盛会CES 2023(2023国际消费电子产品展览会)上演不同的戏码。据统计,在全球近3100家参展企业当中,大概

本报记者 秦枭 北京报道

在全球消费电子市场疲弱不堪的情况下,大多数企业感受了些许寒意与阵痛,不过,消费级AR/VR赛道却在科技盛会CES 2023(2023国际消费电子产品展览会)上演不同的戏码。

据统计,在全球近3100家参展企业当中,大概有十分之一是AR相关的厂商。并且,Magic Leap、雷鸟创新等厂商都展示了自己的AR/VR新品。

北京社会科学院研究院王鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示,AR/VR今年以来逐步成为投资或者行业的风口,越来越多的相关机构重仓,相关的企业也在不断推出产品,尤其是以眼镜为主,其原因是最近一段时间以来,元宇宙与数字经济非常火爆,尤其是元宇宙诞生了许多相关具体应用场景,需要AR/VR产品加持;其次是消费结构逐步升级,对于内容社交服务有了新的需求,与AR/VR应用场景贴合。

新品接踵而至

AR眼镜可以让信息在三维空间即时呈现,眼前整个世界变成了可演绎、可计算、可深度改造的。

现在市面上的AR眼镜主要分为四种:第一种是以Birdbath偏振方案为主,用于观影的大屏眼镜,以雷鸟创新Air和1S、视享G330、联想Glasses T1为代表;第二种是光波导方案,以inmo Air、李未可等主打时尚造型品牌为主;第三种是主打商业场景的自由曲面大头显,主要有Ximmerse、Dream glass等;第四种是专用场景下的设备,像光粒科技的AR游泳眼镜Holoswim、亮亮视野的听障字幕眼镜听语者等。

软件开发公司MobiDev近日在总结了2023年12大AR技术发展趋势时表示,AR眼镜作为未来趋势之一,随着时间的推移,舒适而消费者友好的AR眼镜指日可待。

在近日举办的CES 2023上,各厂商更是争先恐后地发布AR/VR相关产品。雷鸟创新在展会上推出新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2,并计划于2023年上半年量产上市。作为老牌的消费电子品牌TCL则发布了数款AR/VR头显,从现时主流的VR头显到投屏眼镜,再到AR眼镜皆有覆盖。

在2022年一整年里,AR眼镜在国内市场销量正呈大幅上升的态势,如联想、小米、Nreal、Rokid、影目科技、雷鸟创新等,均推出了自己品牌的AR眼镜。除此之外,传统手机厂商例如OPPO、华为、小米等也纷纷杀入AR眼镜领域。

根据易观最新统计数据显示,2022年第三季度,国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前五大品牌是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中,作为AR新锐品牌的雷鸟创新在国内主流电商平台消费级AR品类市场份额高达28.6%,排名第二。2022年“双11”期间,雷鸟创新实现天猫与京东双平台AR品类销量、销售额双第一。

天使投资人、知名互联网专家郭涛对记者表示,随着元宇宙概念的火爆,游戏、社交等多个元宇宙应用场景有望迎来井喷式落地,以及AR眼镜相关技术的成熟,用户体验有效提高,而消费级AR作为元宇宙重要的入口之一,需求量大幅增加,行业将迎来新一轮高速发展期。

远未到达爆发阶段

在AR/VR厂商密集发布新品的同时,相关政策红利也在释放。

2022年11月份,工信部等五部门发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》表示,2026年国内虚拟现实产业总体规模超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台。值得注意的是,IDC数据显示,国内2022年上半年AR/VR设备的总出货量不过59万台。

AR/VR产业一片蓝海,也备受资本的青睐。据中商产业研究院统计,2022年上半年,VR/AR领域共计获得38笔融资,融资总额达36.32亿元。

其中,市占率第一的Nreal在2022年3月获得6000万美元的C+轮融资后,随后又在8月获得了1500万美元的战略融资;Rokid在2022年3月的C轮融资中获得由复星集团投资的7亿元后,又在9月获得了网龙网络的4000万美元战略投资。

不过,在深度研究院院长张孝荣看来,AR/VR产业现在并不是处于爆发的阶段,恰好是泡沫破灭的开始。国外大厂连年亏损,各家的业务已经开始缩水。国内市场雷声大雨点小,头显等设备的销量增幅并不如预期,甚至有衰减迹象,很多企业的相关业务都是长期亏损,高度依赖政府产业补贴。

Meta财报显示,负责AR/VR业务的部门Reality Labs在2022年前三季度的总运营亏损额达到了94亿美元,高于2021年的69亿美元。据统计,自2019年以来,该部门的总运营亏损已经超过300亿美元。

据研究公司NPD Group的数据,截至2022年12月初,美国VR可穿戴设备的年销售额同比下降2%至11亿美元。

张孝荣认为,根本原因在于技术无法达到成熟应用的水平。VR头显等设备存在难以克服的晕眩感,即便最先进的产品,用户戴久了也会头痛,这是VR热潮遇冷的根本原因。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)

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